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[業界] 微軟多平臺Xbox戰略:風險與機遇並存

據國外媒體報導,微軟多平臺Xbox戰略逐漸成形。微軟互動娛樂業務部副總裁菲爾-哈裏森更是放言,微軟不僅要與傳統遊戲機生產商競爭,而且還要與穀歌、亞馬遜、蘋果等在遊戲領域展開競爭。有分析文章指出,微軟的多平臺Xbox戰略雖然面臨風險,但是如果成功將會獲得豐厚回報。以下是這篇分析文章內容摘要。

對Xbox來說,這兩年是值得關注的兩年,我們見證了Xbox從一款休閒遊戲主機的轉變(Xbox作為遊戲主機,玩家主要用來玩體感遊戲、角色扮演遊戲和跨平臺Xbox遊戲等)。微軟的體感遊戲感測器為玩家帶來了控制器較少遊戲的概念,此外,微軟已經開始向Windows Phone平臺以外的設備提供Xbox Live服務,並推出iOS版和Androi散裝光碟的SmartGlass應用。



這種新興發展趨勢也不是最近才出現的。種種跡象顯示了Xbox的未來將是一個品牌,將是微軟贏得消費者越來越重要的工具。微軟互動娛樂業務部副總裁菲爾·哈裏森(Phil Harrison)承認,微軟的遊戲開發團隊現在擁有不同的工作室。本周,他在倫敦遊戲大會上表示:“我們不僅要與傳統的遊戲廠商競爭,而且還要與類似穀歌、亞馬遜和蘋果這樣的公司競爭。”

這種競爭促使微軟進入對手越來越多的市場,以確保Xbox品牌成為消費者娛樂和遊戲的首選品牌。哈裏森表示:“我們認為,這是件了不起的事,不僅對我們有利,對這個行業有利,而且還可以促進我們以更高的積極性、更大的決心進入這個網路時代。在我們看來微軟現在是一家設備和服務公司。”哈裏森最近才加盟微軟,之前他曾在索尼供職超過15年,擔任不同的管理和行政職位。

這一點也彰顯了微軟首席執行官史蒂夫-鮑爾默(Steve Ballmer)所說的微軟業務將進行根本性的轉變。鮑爾默曾表示,微軟將以特定的目的打造特定的產品,微軟最近宣佈的倫敦工作室似乎將承擔部分這樣的工作。哈裏森表示:“微軟將主要基於Windows8平臺和技術開發產品,更多的是要探索新業務模式,尋求新途徑來開發產品,我們希望利用這些產品在未來5到10年內支持我們行業的發展。”

據悉,微軟目前以Xbox為品牌準備打造的產品包括Xbox機頂盒、7英寸平板電腦以及手腕穿戴式設備。這些產品都是支持以多平臺遊戲和娛樂服務為重點的戰略轉變,將會吸引休閒遊戲玩家和鐵杆遊戲玩家。最近,微軟還針對Windows 8和Windows Phone 8推出了Xbox Music服務,並將於明年初推出iOS版和Androi散裝光碟的Xbox Music服務。此外,Xbox SmartGlass最早體現了微軟的這一戰略,即如何利用現有設備連接各項Xbox服務和微軟現有及未來的平臺。

很顯然,微軟正把Xbox定位為其搜索團隊支持的消費娛樂中心。未來整合Skype的服務還將作為一個整體把用戶吸引到這個生態系統中來。接近微軟Xbox業務的消息人士稱,微軟正集中精力為Xbox打造平臺,並採用類似蘋果iOS的模式,增強硬體和軟體間的結合。這個戰略正在逐漸成形,Win8的核心業務鞏固了這項戰略。鮑爾默正把主要精力放在設備和服務上。

這項戰略不僅僅是開發產品的問題。微軟實施這項戰略所面臨的挑戰是在不疏遠鐵杆玩家的同時,吸引更多其他玩家。儘管面臨風險,但是一旦取得成功,回報也是豐厚的。不管怎樣,正如鮑爾默所說:“這是微軟的新時代。”
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